NEW YORK : Penampilan animasi oleh Ted, boneka beruang bermulut kotor dari film berjudul sama, sekelompok “Real Housewives” dan koresponden politik NBC News muncul di presentasi “muka” penjualan iklan tahunan NBCUniversal, sebagai penulis pemogokan mendorong talenta panggung dengan watt tinggi untuk menghindari acara tersebut.
Rangkaian presentasi mewah tahunan, yang diadakan pada bulan Mei di New York City oleh lembaga penyiaran televisi besar, merupakan salah satu periode penjualan iklan yang paling penting, dengan hampir setengah anggaran video pengiklan dialokasikan untuk musim televisi berikutnya.
Latar belakang presentasi tahun ini berbeda. Pembeli iklan disambut oleh antrean piket di luar Radio City Music Hall pada hari Senin, selebriti seperti Pete Davidson dan Edie Falco, yang menghadiri presentasi NBCU tahun lalu, digantikan oleh tokoh berita seperti Andrew Ross Sorkin dari “Squawk Box”.
Diperkirakan belanja iklan sebesar $18,79 miliar dapat dialokasikan untuk musim mendatang, naik 0,8 persen dari musim saat ini, menurut peneliti Insider Intelligence.
Tahun ini, pengiklan dan biro iklan dapat menggunakan aksi mogok tersebut sebagai alat tawar-menawar, kata Erin Firneno, wakil presiden intelijen bisnis untuk peneliti Advertiser Perceptions.
“Meskipun hal ini tidak serta merta menyebabkan mereka mengalokasikan lebih sedikit dolar di muka, hal ini akan membantu pembeli mendapatkan lebih banyak fleksibilitas dalam kontrak mereka, sesuatu yang selama ini diinginkan oleh pembeli,” kata Firneno.
Aksi mogok penulis yang sudah memasuki minggu ketiga ini juga memberikan unsur ketidakpastian baru bagi pembeli iklan di saat jumlah penonton televisi sedang menurun dan kemungkinan resesi semakin dekat. Pemogokan tersebut, yang dimulai pada tanggal 2 Mei, menyebabkan sebagian besar acara larut malam menjadi gelap dan menghentikan atau menunda produksi serial terkenal seperti “Stranger Things” dari Netflix dan “Hacks” dari HBO.
Perselisihan yang berkepanjangan dapat membahayakan susunan program untuk musim gugur. Dan kontrak dengan dua serikat pekerja besar Hollywood lainnya, Directors Guild of America dan Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists, akan berakhir pada 30 Juni.
Meskipun jaringan TV telah lama bergulat dengan jumlah pemirsa yang terfragmentasi di tengah maraknya media sosial dan streaming, pemogokan penulis membahayakan produksi konten, kata Rishad Tobaccowala, mantan eksekutif raksasa periklanan dan hubungan masyarakat Publicis Groupe dan penasihat transformasi bisnis.
“Pemasar hanya ingin menjual barang dan membangun merek,” katanya. “Jaringan TV semakin tidak lagi menjadi pendorong hal tersebut.”
Dalam pidato pembukaannya, Mark Lazarus, kepala NBCUniversal Television and Streaming Comcast Corp, mengakui para pemogok tersebut.
“Kami berterima kasih atas kontribusi yang diberikan penulis kepada perusahaan kami dan menghormati hak mereka untuk berdemonstrasi,” kata Lazarus, mengakui bahwa keputusan dapat memakan waktu.
Tahun lalu, presentasi awal NBC menyoroti kekuatan bintang ketika jaringan tersebut kembali menayangkan siaran langsung setelah jeda karena COVID-19. Lineup all-star termasuk penampilan Kelly Clarkson dan penampilan Jimmy Fallon dan Mariska Hargitay, antara lain.
Karena pemogokan tersebut, jajaran NBCU lebih mengandalkan bakat beritanya tahun ini, termasuk pembawa acara “Today” Savannah Guthrie dan Hoda Kotb; serta penampilan musik oleh Nick Jonas dan Reba McEntire.
Sebelum presentasi awal, para eksekutif media mencoba meyakinkan investor tentang dampak pemogokan tersebut. Kepala eksekutif Fox Corp Lachlan Murdoch mengatakan pada tanggal 9 Mei bahwa waktu pemogokan telah menimbulkan “keragu-raguan”, dan menambahkan bahwa Fox berada pada posisi yang tepat untuk fokus pada dua bidang yang kemungkinan besar tidak akan terpengaruh – berita dan olahraga.
Bob Bakish, CEO Paramount Global, mengatakan kepada investor pada tanggal 4 Mei: “Kami merencanakan hal ini. Kami memiliki banyak tuas untuk ditarik. Dan hal ini akan memungkinkan kita untuk melewati pemogokan ini, meskipun itu terjadi dalam jangka waktu yang lama.”