(Reuters) – Dietrich Mateschitz, miliarder Austria pendiri dan pemilik perusahaan minuman energi Red Bull, meninggal pada hari Sabtu pada usia 78 tahun setelah menderita penyakit serius akibat kanker.
Kematiannya dikonfirmasi oleh tim Formula Satu Red Bull yang memimpin kejuaraan.
Pengusaha Styrian membangun kerajaan global di sekitar minuman energi Red Bull dan dianggap sebagai orang terkaya di Austria. Kekayaan Mateschitz diperkirakan sekitar 25 miliar euro ($24,65 miliar). Ini menempatkannya di posisi ke-51 dalam daftar orang terkaya di dunia versi Forbes.
Miliarder swadaya itu dielu-elukan sebagai seorang jenius pemasaran. Setelah lulus dari Universitas Perdagangan Dunia di Wina, dia bekerja sebagai spesialis pemasaran untuk berbagai perusahaan pada tahun 1970-an.
Dalam perjalanan bisnisnya ke Asia, dia mengenal pasar energi dan minuman energi. Saat itu, minuman ini masih belum dikenal sama sekali di Eropa dan Amerika Serikat. Pada tahun 1983, ia memperoleh lisensi untuk minuman semacam itu di Asia. Satu tahun kemudian, bersama keluarga wiraswasta Thailand Yoovidhya, dia mendirikan Red Bull GmbH, di mana dia memegang 49 persen saham.
Setelah memodifikasi resep minuman berenergi Thailand dan mengembangkan konsep pemasaran, Red Bull diperkenalkan ke pasar pada tahun 1987. Minuman bergelembung, berkarbonasi, dan manis, yang rasanya digambarkan mirip dengan gummy bear, telah berkembang menjadi pemimpin pasar global setelah memasuki pasar yang sulit. Pada tahun 2021, grup tersebut mencapai omset 7,8 miliar euro dan menjual 9,8 miliar kaleng Red Bull di seluruh dunia.
The Fuschl am See, perusahaan yang berbasis di Salzburg juga dikenal dengan iklan kreatifnya dengan slogan terkenal dunia “Red Bull memberi Anda sayap”. Tonggak penting bagi Mateschitz adalah masuk ke pasar Amerika pada akhir 1990-an. Saat ini, satu dari tiga kaleng dijual di Amerika Serikat.
Pengusaha sangat memperhatikan citra minuman tersebut. Dia mengaitkan merek Red Bull dengan olahraga petualangan seperti selancar, bersepeda gunung, dan menyelam tebing dengan perusahaan yang akhirnya terlibat sebagai sponsor di banyak olahraga tersebut.
Mateschitz juga pendiri dan pemilik Red Bull Racing, tim balap Formula 1 yang berbasis di Milton Keynes, Inggris. Dia mengambil alih klub sepak bola SV Austria Salzburg, yang sekarang dikenal sebagai “Red Bull Salzburg”.
Sedikit yang diketahui tentang kehidupan pribadi Mateschitz. Dia pemalu publisitas dan jarang memberikan wawancara. Dia tinggal bersama pacar lamanya di Salzburg dan bertahun-tahun yang lalu pernah mengatakan dia sendiri minum 10 sampai 12 kaleng Red Bull sehari.
Tidak jelas konsekuensi apa yang akan dihadapi kerajaan Red Bull setelah kematiannya. Putra satu-satunya Mark (30), yang baru-baru ini bertindak sebagai direktur pelaksana salah satu perusahaan investasi ayahnya, dianggap sebagai calon penerus.
($1 = 1,0142 euro)