Di sanalah dia berdiri, sebuah monolit di lanskap gurun: ikon, dewi, wanita super. Margot Robbie, Barbie dalam film Greta Gerwig, mengedipkan mata ke arah penggemar Barbie melalui kacamata hitamnya saat seorang gadis kecil menghancurkan boneka bayinya dan melemparkannya ke luar angkasa diiringi suara bombastis Richard Strauss. Adegan tersebut, yang telah dipublikasikan sebelumnya untuk tujuan periklanan, tidak hanya menyinggung film klasik Stanley Kubrick “2001: A Space Odyssey”, tetapi juga juga mengacu pada mitos pendiri – dan resep sukses Barbie.
Karena Ruth Handler, “Ibu dari Barbie”, tidak ingin menghadirkan boneka bayi lain ke dunia yang dapat digunakan oleh putri dan teman-temannya untuk berlatih peran sebagai ibu di masa depan. Bonekanya, yang kemudian menjadi salah satu mainan terlaris di dunia, adalah seorang wanita muda, percaya diri dan menarik dan: Dia bekerja, suatu hal yang luar biasa pada tahun kelahiran Barbie, 1959.
Ruth Handler dari Amerika (1916-2002) berasal dari keluarga emigran Polandia-Yahudi di mana setiap orang, baik pria maupun wanita, harus berkontribusi terhadap pendapatan. Bersama suaminya Elliot dan Harold Matson, ia mendirikan perusahaan “Mattel” di sebuah garasi pada tahun 1945. Ketiganya membuat bingkai foto dan furnitur rumah boneka. Karena furnitur boneka terjual dengan baik, perusahaan tersebut mengkhususkan diri dalam produksi berbagai mainan – perusahaan kecil tersebut menjadi perusahaan yang sukses secara global.
Pesan Barbie: Anda memiliki “potensi terbatas”
Barbie juga punya karier – sama seperti penciptanya Ruth Handler. Dan bukan sebagai sekretaris, seperti yang lazim pada saat itu, tetapi sebagai dokter, pilot pesawat, astronot – dan presiden Amerika; Di Amerika sebenarnya, tidak ada perempuan yang pernah mencapai posisi ini. Dan hingga hari ini, perusahaan mainan tersebut mengiklankan bahwa mereka bertujuan untuk memobilisasi “potensi mereka yang tidak terbatas” pada setiap gadis. Bagi penggemar Barbie, Susan Shapiro, seorang penulis terkenal Amerika, pesannya adalah sebagai berikut: “Anda tidak harus menjadi seorang ibu yang mengasuh anak kecil. Anda tidak harus menikah. Anda tidak harus menjadi seorang ibu.” dirawat oleh ayahmu atau suamimu untuk dijaga. Kamu bisa menjaga dirimu sendiri. Kamu bisa menjadi apa pun yang kamu inginkan. Kamu bisa mengejar ratusan karier.”
Barbie memiliki rumah sendiri dan mobilnya sendiri, di mana pendamping setianya yang tak ada habisnya, Ken, diizinkan duduk di kursi penumpang sejak tahun 1961. Namun, dia tidak pernah bisa mengimbangi kecemerlangannya, dan Ryan Gosling sebagai Ken dalam film Barbie dapat menceritakan hal yang menyedihkan tentang hal itu. “Apa pun yang kulakukan, aku selalu nomor dua. Aku hanya Ken,” rengeknya.
Ikon Feminis atau Ideal Kecantikan Beracun?
Fakta bahwa Ruth Handler mengubah boneka yang dinamai putrinya Barbara menjadi wanita yang bekerja dan mandiri secara finansial tentu saja merupakan sebuah provokasi di masa konservatif tahun 1950-an dan awal 1960-an. Namun demikian, Barbie mendapat reputasi buruk di kalangan feminis – hingga hari ini. Bagi penulis dan feminis Amerika Jill Filipovic, Barbie membawa “citra feminitas yang diidealkan dan tidak sehat serta apa artinya menjadi wanita yang menarik, wanita yang baik dan berharga”.
Kaki tak berujung, pinggang tawon, tubuh kencang. Melalui Barbie, norma ideal diterapkan di kamar anak-anak: “Muda, berkulit putih, tidak cacat, siap bekerja dan siap tampil di dunia kapitalis,” ujar pakar budaya Elisabeth Lechner kepada DW. Sebuah ideal kecantikan yang meragukan dapat menyebabkan perempuan memiliki citra tubuh yang terganggu, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian.
Barbie menjadi lebih beragam
Mattel menanggapi hal ini dan memperluas jangkauan produknya – menjadikannya lebih beragam. Kini ada Barbie dengan dimensi tubuh berbeda, Barbie dengan kaki palsu, berkursi roda, Barbie yang menjalani kemoterapi, dan baru-baru ini juga ada Barbie yang mengidap sindrom Down.. Bagi Elisabeth Lechner yang telah mempelajari body image dan topik body positivity secara detail, hal ini tidak mengubah permasalahan mendasar: “Saat ini terdapat penelitian yang menunjukkan bahwa bentuk-bentuk objektifikasi yang juga ditujukan secara positif, yaitu pujian positif terhadap seseorang. mengingatkan wanita bahwa yang terpenting adalah penampilan mereka.”
Barbie Hitam pertama
Langkah pertama menuju diversifikasi diambil pada tahun 1960an, ketika konflik mendalam antara warga kulit putih dan kulit hitam Amerika mengguncang AS. Pada tahun pembunuhan Martin Luther King, boneka hitam pertama muncul di dunia Barbie. Namanya: Christie. Dalam film dokumenternya “Black Barbie”, sutradara Lagueria Davis mengikuti kisah penciptaannya.
Pekerja Afrika-Amerika seperti bibi Lagueria Davis, Beulah Mae Mitchell, yang meyakinkan Ruth Handler tentang gagasan: “Kami menginginkan mainan hitam!” Kami ingin boneka hitam! Boneka yang juga bisa dikenali oleh gadis-gadis Afrika-Amerika. “Karena jika mainan yang kamu mainkan terlihat sangat berbeda denganmu, apa maksudnya?” tanya Lagueria Davis.
Beginilah cara boneka hitam “Christie” muncul di pasaran; Dia baru diizinkan dipanggil Barbie pada tahun 1980. “Narasi Mattel adalah satu hal: Mereka sangat progresif dan menawarkan teman berkulit hitam untuk Barbie,” kritik Lagueria Davis. “Begitulah cara perempuan kulit hitam juga menjadi bagian dari dunia Barbie. Mereka menganggapnya progresif, tapi bagi kami tidak terasa seperti itu. Karena selama 21 tahun belum ada boneka fesyen berkulit hitam yang pantas diberi nama merek Barbie. . . ”
Namun bagi banyak perempuan generasi Beulah May Mitchell pada saat itu, hal tersebut merupakan sebuah kemenangan: Barbie berwarna hitam – bukti bahwa perempuan Afrika-Amerika cantik, bahwa mereka bisa menjadi glamor dan sukses.
Persaingan dari Afrika
Barbie Hitam kini memiliki pesaing serius di benua Afrika. Pengusaha Nigeria Taofick Okoya meluncurkannya pada tahun 2007. Pemicunya adalah gadis kecilnya. Dalam sebuah percakapan dia berkata dia lebih suka berkulit putih daripada berkulit hitam, karena putih itu indah. Oleh karena itu, dia mencari karakter yang dapat menunjukkan kepada gadis-gadis Afrika bahwa mereka bisa bangga dengan warna kulit dan bentuk tubuh mereka. Maka muncullah “Ratu Afrika”, yang tidak hanya berkulit hitam dan mengulangi cita-cita kecantikan yang mengglobal. Boneka Okoya dibuat berdasarkan warna kulit yang berbeda dari banyak kelompok etnis Nigeria, gaya rambut, dan pakaian mereka. “Pesan dari Ratu Afrika adalah: Ini identitas saya. Ini saya,” kata Taofick Okoya.
Apakah Barbie berkelanjutan?
Boneka lebih dari sekedar mainan. Ia dapat menjadi sosok identifikasi bagi seorang anak yang membentuk gambaran masa depan yang normal dan cantik. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika Barbie, yang mungkin merupakan boneka terlaris di dunia, masih memicu perdebatan hingga saat ini: tentang pemberdayaan, mania kecantikan, dan yang tak kalah pentingnya, pertanyaan tentang keberlanjutan – lagipula, Barbie juga banyak mengeluarkan plastik. ke dunia. Menurut jaringan media “The Conversation”, para peneliti Amerika telah menghitung berapa besar dampak setiap boneka terhadap iklim: Setiap boneka Barbie seberat 182 gram menyebabkan sekitar 660 gram emisi karbon, termasuk produksi plastik, manufaktur, dan transportasi.
Selama lebih dari enam dekade sejarah Barbie, Mattel telah berulang kali dengan cerdik menyesuaikan pemasarannya dengan semangat zaman dan kini juga meluncurkan Barbie yang terbuat dari plastik daur ulang. Barbie mungkin adalah “boneka paling terbangun” yang pernah ada. Sampai hari ini, hanya ada satu hal yang tidak boleh dia lakukan: usia. Tidak peduli apa warna kulitnya: Barbie “muda selamanya”.