(Reuters) – Sebelum mengambil alih sebagai presiden Ski dan Snowboard AS, Sophie Goldschmidt adalah kepala eksekutif World Surf League (WSL) dan memegang posisi kepemimpinan di NBA, WTA, dan Rugby Football Union.
Dia membawa pelajaran dari pekerjaan itu ke pekerjaan barunya, tetapi Formula Satu-lah yang menarik perhatian Goldschmidt saat musim ski Piala Dunia Alpen baru berlangsung akhir pekan ini di gletser di atas Soelden, Austria.
AS akan menjadi tuan rumah rekor delapan balapan Piala Dunia (alpine, snowboard, freestyle dan freeski) musim ini, tetapi seperti Formula Satu, Goldschmidt mengatakan masih ada ruang untuk lebih banyak dan berharap kembali ke Aspen yang mewah untuk menuruni bukit bagi pria di bulan Maret dapat menyebabkan desas-desus yang sama dilakukan F1 saat balapan di Miami.
“Kami ingin melihat lebih banyak (balapan),” kata Goldschmidt kepada Reuters. “Lihat apa yang telah dilakukan F1.
“Aspen adalah salah satu tempat paling ikonik di dunia untuk bermain ski, siapa yang tidak ingin pergi ke Aspen?
“Saya memberi tim kami sedikit tugas untuk mencoba dan melakukan apa yang dilakukan Grand Prix Miami untuk F1.
“Saya tidak percaya perhatian yang didapat acara itu di tahun pertamanya, sepertinya lebih besar dari Super Bowl.
“Saya pikir Aspen dapat meningkatkan olahraga kita dan meningkatkan profil atlet kita dengan cara yang sama jika kita melakukannya dengan benar.”
Pindah dari selancar ke salju, Goldschmidt mengambil alih tugas di Ski dan Snowboard AS di dekat puncak pandemi COVID-19 menjelang Olimpiade Beijing.
Dia telah menggunakan waktu sejak saat itu untuk mengevaluasi Ski dan Snowboard AS, mengidentifikasi area di mana semuanya bekerja dengan baik dan area lain yang dapat ditingkatkan.
Di bagian atas daftar itu mengangkat profil olahraga salju dan atlet Amerika.
Sebagai bagian dari upaya itu, Goldschmidt mengatakan US Ski dan Snowboard akan mengambil halaman lain dari buku pedoman Formula Satu dan melihat pengembangan proyek yang mirip dengan serial Netflix yang sangat populer “Drive to Survive” yang meningkatkan minat pada F1.
RESORT RITZY
Meskipun Goldschmidt bekerja sama dengan WSL untuk memproduksi “Make or Break”, tampilan di balik layar peselancar top dunia yang dirilis di Apple TV+, percayalah bahwa resor mewah, atlet pemberani, dan karakter penuh warna di berbagai Piala Dunia memiliki semua elemen tersebut untuk seri menawan.
“Suka atau tidak, sisi bahaya dari olahraga menarik penggemar, baik kasual maupun hardcore, dan lokasinya sangat glamor,” kata Goldschmidt, menambahkan bahwa dia sedang dalam pembicaraan dengan sejumlah perusahaan produksi.
“Anda melihat keberanian membandingkan balap menuruni bukit dengan Formula Satu, maksud saya para atlet ini melaju lebih dari 100 mph menuruni lereng es tanpa ada apa-apa di sekitar mereka.”
Dengan lebih dari 25 juta orang Amerika memukul lereng setiap tahun, Goldschmidt yakin ada pasar yang kurang terlayani untuk memanfaatkan dan percaya siaran baru dan kesepakatan streaming akan melibatkan pemirsa tersebut.
Pekan lalu, US Ski dan Snowboard memperluas kemitraannya dengan NBC Sports, yang akan meliput semua acara Piala Dunia lokal.
Sebelumnya pada bulan Oktober, Goldschmidt mengumumkan kemitraan multi-tahun dengan Outside Interactive untuk mengembangkan konten dan menyiarkan langsung semua kontes rumahan.
“Itu lebih banyak (orang Amerika) bermain ski dan seluncur salju daripada di seluruh Eropa,” kata Goldschmidt. “Jadi membangun hubungan, menjadi lebih relevan bagi mereka adalah bidang yang sangat penting.
“Kami berada di sektor dan industri yang sangat kompetitif dan jika Anda diam, menurut saya Anda mundur.”
Jika olahraga ini ingin melihat pertumbuhan yang signifikan di AS, olahraga salju perlu mengatasi kurangnya keragaman yang mencolok dalam olahraga salju, baik di tingkat rekreasi maupun kompetitif.
“Tidak ada peluru perak,” kata Goldschmidt. “Kami telah membuat beberapa kemajuan dan jalan masih panjang dan kami realistis tentang itu.
“Untuk alasan bisnis dan juga kinerja, dan sejujurnya, ini adalah hal yang benar untuk dilakukan.”