Penjualan iklan yang mengecewakan dari induk Google, Alphabet Inc, menimbulkan kekhawatiran terhadap sektor media digital pada hari Selasa karena pengiklan memangkas pengeluaran dalam menghadapi perlambatan ekonomi.
Hasil negatif tersebut memupuskan banyak ekspektasi bahwa Google, yang merupakan platform periklanan digital terbesar di dunia berdasarkan pangsa pasar, akan tetap kuat di tengah melemahnya perekonomian dan memperkuat kekhawatiran di Wall Street bahwa inflasi akan terus merugikan belanja iklan. Pekan lalu, tingkat pertumbuhan pendapatan paling lambat dari pesaingnya, Snap, menimbulkan kekhawatiran inflasi di sektor teknologi dan untuk sementara menghapus kapitalisasi pasar sebesar US$40 miliar.
Saham Alphabet turun 7,2 persen pada perdagangan setelah jam kerja.
Hasil buruk Alphabet menimbulkan kekhawatiran bagi perusahaan lain di sektor ini, khususnya Platform Meta yang bergantung pada iklan. Saham induk Facebook, yang melaporkan hasilnya pada hari Rabu, turun 4,5 persen pada hari Selasa.
Ruth Porat, kepala keuangan Alphabet, mengatakan perlambatan pendapatan iklan secara keseluruhan disebabkan oleh “kinerja yang sangat kuat” pada kuartal terakhir, dan menambahkan bahwa penjualan iklan yang lebih rendah di YouTube disebabkan oleh beberapa pengiklan yang menarik kembali belanja iklan.
Perusahaan telah melihat banyak perusahaan mengeluarkan uang untuk iklan di seluruh layanan keuangan, termasuk asuransi, hipotek, dan mata uang kripto. Perjalanan dan ritel membantu memperoleh pendapatan iklan.
Pendapatan iklan Google adalah US$54,48 miliar pada kuartal ketiga, dibandingkan dengan US$53,13 miliar pada tahun lalu, namun masih di bawah ekspektasi para analis.
Perusahaan mengatakan total pendapatan adalah US$69,09 miliar pada kuartal yang berakhir 30 September, dibandingkan dengan US$65,12 miliar pada tahun sebelumnya.
Analis rata-rata memperkirakan pendapatan mencapai $70,58 miliar, menurut data Refinitiv.
“Pendapatan Google yang meleset pada kuartal ini membuktikan bahwa mereka tidak kebal terhadap tantangan yang dihadapi industri periklanan digital secara umum,” kata Jesse Cohen, analis senior di Investing.com.
Penjualan iklan di situs video streaming YouTube juga turun menjadi US$7,07 miliar, dari US$7,2 miliar pada kuartal sebelumnya.
Laba bersih Alphabet turun menjadi US$13,91 miliar atau US$1,06 per saham, dari US$18,94 miliar, atau US$1,40 per saham pada tahun sebelumnya. Laba bersih meleset dari ekspektasi analis sebesar US$1,25 per saham.
Margin operasi perusahaan turun menjadi 25 persen pada kuartal ketiga, dari 32 persen pada tahun sebelumnya.
Raksasa teknologi tersebut mengatakan pada bulan Juli bahwa mereka akan memperlambat laju perekrutan karyawan selama sisa tahun ini, dengan mengatakan bahwa mereka “tidak kebal terhadap tantangan ekonomi.” Porat mengatakan perusahaan mempekerjakan 12,700 orang pada kuartal ketiga dan memperkirakan akan mempekerjakan kurang dari setengah jumlah tersebut pada kuartal terakhir.
Pendapatan dari Google Cloud meningkat menjadi US$6,9 miliar pada kuartal ini, dari US$5 miliar pada tahun sebelumnya.