“TIK tok mendemokratisasi proses pembuatan konten serta jangkauan yang dimiliki pembuat konten,” kata Justin Keh, Kepala Operasi APAC, Solusi Pemasaran Kreator TikTok.
MENCIPTAKAN NILAI MELALUI KEPERCAYAAN, KEASLIAN dan PARTISIPASI
Permintaan akan konten kreator telah menyebabkan ekosistem merek, agensi, kreator, dan platform bersatu untuk menciptakan efek riak di seluruh pertumbuhan ekonomi digital. Itu pasar pencipta global diperkirakan sekitar US$13,8 miliar (S$19 miliar) pada tahun 2021, menurut Statista.
Sebagai platform yang memfasilitasi ekonomi kreator, TikTok bertujuan untuk membuka jalur karier baru bagi para pembuat konten. Salah satu strateginya berfokus pada kemitraan dengan bisnis yang membangun jaringan yang dapat mengumpulkan kekuatan pembuat konten untuk membantu merek terhubung dengan konsumen.
Salah satu bisnis tersebut adalah Hepmil Media Group, sebuah perusahaan berbasis di Singapura yang mendukung pembuat TikTok. Tn Adrian Ang, salah satu pendiri dan kepala bagian kreatif Hepmil, mengatakan: “Komunitas pembuat TikTok adalah jantung dan jiwa dari platform ini. Ini adalah tempat di mana lebih dari 1 miliar orang datang untuk mendapatkan hiburan.”
Para pembuat konten tertarik pada TikTok karena platform ini memudahkan mereka menceritakan kisah autentik dengan cara yang menghibur. Hal ini memberikan peluang bagi mereka untuk bekerja sama dengan merek dalam prosesnya.
Untuk mendorong pertumbuhan komunitas kreator, TikTok berinvestasi besar-besaran dalam mendidik merek, kreator, dan pemerintah tentang potensi platform melalui Pasar Pembuat TikTok Dan Portal pencipta.
“Kami fokus untuk meluncurkan lebih banyak sumber daya dan alat seputar pendidikan dan kepemimpinan pemikiran yang akan memandu merek dan pembuat konten dalam hal-hal seperti praktik terbaik yang kreatif, membuat konten yang lebih baik, dan menjadi lebih inovatif,” kata Pak Keh.
Sifat partisipatif dari platform online telah menciptakan cara baru bagi merek untuk terhubung dengan pembuat konten dan berinteraksi dengan beragam komunitas. Merek fesyen Asia Tenggara, Pomelo, misalnya, menggunakan TikTok Creator Marketplace untuk bermitra dengan empat kreator guna meningkatkan kesadaran akan kampanye Tahun Baru Imlek mereka. Pomelo telah mengumpulkan hampir 5,3 juta penayangan video di empat video yang dibuat.
A Studi TikTok menemukan bahwa penggunanya memiliki kemungkinan satu setengah kali lebih besar untuk segera membeli sesuatu yang mereka temukan di platform dibandingkan dengan pengguna di platform lain. Hal ini mengubah jalur pembelian, sebagian berkat kesediaan pengguna untuk mengunggah video unboxing, panduan, dan tutorial setelah membeli suatu produk. Ini pada dasarnya adalah bentuk pemasaran dari mulut ke mulut yang diperbarui.
Keh berkata, “Salah satu dampak nyata yang kami lihat adalah merek mampu memanfaatkan kekuatan pencipta dalam upaya membangun merek mereka melalui nilai-nilai yang kami sebut kepercayaan, keaslian, dan partisipasi.”
Memohon untuk alasan yang baik
Mempertahankan karier sebagai pembuat konten tidak hanya sekedar memproduksi video viral – pembuat konten juga harus fokus dalam membangun dan melayani komunitas.
“Dengarkan penonton Anda dan cari solusi atas masalah yang dapat Anda atasi dalam video. Jangan hanya mencari yang viral karena ini semua tentang komunitas,” kata Pak Ang.