BARCELONA: Nokia pada hari Minggu mengumumkan rencananya untuk mengubah identitas mereknya untuk pertama kalinya dalam hampir 60 tahun, lengkap dengan logo baru, seiring dengan fokus pembuat peralatan telekomunikasi tersebut pada pertumbuhan yang agresif.
Logo baru ini terdiri dari lima bentuk berbeda yang membentuk kata NOKIA. Warna biru ikonik pada logo lama telah dihilangkan dengan berbagai warna tergantung penggunaan.
“Ada kaitannya dengan ponsel pintar dan saat ini kami adalah perusahaan teknologi bisnis,” kata CEO Pekka Lundmark kepada Reuters dalam sebuah wawancara.
Dia berbicara menjelang pembaruan bisnis oleh perusahaan pada malam Mobile World Congress (MWC) tahunan yang dibuka di Barcelona pada hari Senin dan berlangsung hingga 2 Maret.
Setelah mengambil alih posisi puncak di perusahaan Finlandia yang sedang kesulitan pada tahun 2020, Lundmark menetapkan strategi tiga fase: memulihkan, mempercepat, dan meningkatkan skala. Dengan selesainya fase pemulihan, Lundmark mengatakan fase kedua telah dimulai.
Meskipun Nokia masih bertujuan untuk mengembangkan bisnis penyedia layanannya, dengan menjual peralatan ke perusahaan telekomunikasi, fokus utamanya saat ini adalah menjual peralatan ke bisnis lain.
“Kami mengalami pertumbuhan yang sangat baik sebesar 21 persen di sektor perusahaan pada tahun lalu, yang saat ini merupakan sekitar 8 persen dari penjualan kami, (atau) sekitar 2 miliar euro ($2,11 miliar),” kata Lundmark. “Kami ingin mencapai dua digit secepat mungkin.”
Perusahaan-perusahaan teknologi besar bekerja sama dengan pembuat peralatan telekomunikasi seperti Nokia untuk menjual jaringan 5G swasta dan peralatan untuk pabrik otomatis kepada pelanggan, sebagian besar di sektor manufaktur.
Nokia berencana meninjau jalur pertumbuhan berbagai bisnisnya dan mempertimbangkan alternatif, termasuk divestasi.
“Sinyalnya sangat jelas. Kami hanya ingin berada dalam bisnis di mana kami dapat melihat kepemimpinan global,” kata Lundmark.
Peralihan Nokia ke otomatisasi pabrik dan pusat data juga akan membuat mereka bersaing ketat dengan perusahaan teknologi besar, seperti Microsoft dan Amazon.
“Akan ada beberapa jenis bisnis yang berbeda, terkadang mereka akan menjadi mitra kami… terkadang mereka dapat menjadi pelanggan kami… dan saya yakin juga akan ada situasi di mana mereka akan menjadi pesaing.”
Pasar untuk menjual peralatan telekomunikasi berada di bawah tekanan karena kondisi makro yang menekan permintaan dari pasar dengan margin tinggi seperti Amerika Utara, yang digantikan oleh pertumbuhan di India dengan margin rendah, sehingga mendorong saingannya Ericsson untuk memangkas 8.500 pekerjaan.
“India adalah pasar dengan pertumbuhan tercepat dan memiliki margin lebih rendah – ini adalah perubahan struktural,” kata Lundmark, seraya menambahkan bahwa Nokia memperkirakan Amerika Utara akan menjadi lebih kuat pada paruh kedua tahun ini.
($1 = 0,9482 euro)