Iklan-iklan bertabur bintang dalam jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya akan bersaing untuk mendapatkan perhatian selama Super Bowl hari Minggu yang ditayangkan di Fox karena merek-merek fokus untuk membuat tertawa di tengah perekonomian yang sulit.
Selebriti dari dunia musik dan film, termasuk legenda rock Ozzy Osbourne dan Billy Idol, yang muncul dalam iklan Workday tentang “bintang rock” perusahaan, dan rapper Jack Harlow, yang muncul untuk Doritos, akan menyanyikan nada-nada humor dan diri sendiri. -pemogokan penghentian. saat Kansas City Chiefs bertarung melawan Philadelphia Eagles untuk memperebutkan kejuaraan National Football League.
Selebritas ternama tidak jarang muncul dalam iklan Super Bowl. Namun tingkat kekuatan bintang cukup unik tahun ini, karena pengiklan berupaya menyatukan pemirsa dibandingkan memperburuk suasana dengan pesan-pesan yang terlalu menyentuh hati atau kontroversial, terutama saat konsumen menghadapi inflasi yang tinggi dan perpecahan politik, kata Charles Ray Taylor, profesor pemasaran di Sekolah Bisnis Universitas Villanova.
Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa pengiklan telah menggunakan Super Bowl untuk fokus pada isu-isu sosial seperti kesetaraan gender dan akses terhadap air bersih. Pesan-pesan tersebut tidak akan dikedepankan saat ini, karena merek-merek lebih memilih humor yang teruji dan benar, katanya.
Perusahaan tentu saja berusaha membuat iklan mereka mudah diingat untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan dengan harga yang sangat tinggi, kata Derek Rucker, profesor pemasaran di Kellogg School of Management di Northwestern.
Tempat Super Bowl berdurasi 30 detik tahun ini terjual dengan harga lebih dari $7 juta, menurut seseorang yang mengetahui penjualan iklan tersebut.
“Pengiklan ingin orang-orang membicarakan merek mereka, dan tidak hanya selama 30 hingga 60 detik waktu tayang (Super Bowl),” kata Rucker.
Untuk pertama kalinya dalam lebih dari tiga dekade, pembuat Budweiser Anheuser-Busch telah membatalkan kontraknya sebagai pengiklan alkohol eksklusif permainan tersebut, membuka jalan bagi minuman Super Bowl yang akan menyertakan selebriti yang mempromosikan merek bir dan minuman keras lainnya.
Aktor Paul Rudd, yang membintangi “Ant-Man and The Wasp: Quantumania” bulan ini, muncul sebagai pahlawan super Marvel, yang memastikan semut di kehidupan nyata tidak minum saat bekerja, dan menunjukkan bir non-alkohol Heineken, Heineken 0,0.
Dalam iklan Super Bowl untuk Diageo’s Crown Royal, vokalis Foo Fighters Dave Grohl duduk di studio musik sambil minum segelas wiski sebelum menyatakan “ayo kita kembali bekerja.”
Meskipun semakin banyak merek minuman beralkohol yang masuk, produsen mobil dan pengecer mobil sebagian besar keluar dibandingkan beberapa tahun terakhir, yang menurut Taylor sebagai tanda kesulitan ekonomi dan gangguan rantai pasokan.
Dalam salah satu dari sedikit iklan otomotif yang diumumkan sebelum pertandingan, aktor Will Ferrell menyarankan kemitraan baru antara GM dan Netflix untuk menampilkan lebih banyak kendaraan listrik di film dan acara streamer. Ferrell mengendarai mobil listrik melalui adegan romantis dari “Bridgerton”, sambil berpakaian seperti Dustin dari “Stranger Things”, dan saat bertarung melewati gerombolan zombie.
“Jika kamu ingin dikalahkan oleh pasukan undead, kenapa tidak disumpah menjadi EV?” kata Ferrell.
HAM DAN KEJU?
Mayones Hellmann adalah salah satu dari sedikit pengiklan yang diharapkan untuk mempromosikan suatu tujuan, mengulangi pesannya dari tahun-tahun sebelumnya tentang pengurangan limbah makanan.
Namun iklan Super Bowl tersebut pun akan bernada lebih ringan, dengan Jon Hamm dan Brie Larson sebagai aktor dengan nama terkait makanan yang menyusut dan mendapati diri mereka berada di lemari es dengan sebotol Hellmann’s.
Beberapa bintang akan mengolok-olok diri mereka sendiri atau karier mereka dalam iklan Super Bowl.
Di tempat Busch Light, penyanyi Sarah McLachlan, yang terkenal dengan iklan ASPCA sedihnya, meminta pemirsa untuk berdonasi kepada “hewan tak berdaya” saat berada di tenda di hutan belantara, sebelum menyadari “anjing” di sebelahnya sebenarnya adalah serigala.
Iklan pembuat situs web Squarespace menampilkan beberapa versi aktor Adam Driver yang diwawancarai untuk mockumentary tentang pembuatan iklan Super Bowl dan bekerja sebagai lawan mainnya. “Saya pikir itu akan menjadi sangat bagus karena saya tidak menyukai aktor lain,” katanya.
Pengemudi mengatakan kepada Reuters bahwa dia setuju untuk membuat iklan tersebut karena humornya yang unik.
“Lucu sekali,” katanya, “tapi perbedaan suhunya hanya tiga derajat, dan menurutku itu lebih menarik.”