Toko-toko yang ditutup dalam tiga tahun terakhir oleh Tiffany, Valentino, Burberry dan merek-merek besar lainnya, termasuk di distrik perbelanjaan Tsim Sha Tsui, Central dan Causeway Bay, apotek dan toko pakaian olahraga untuk merek-merek seperti Adidas dan Sweaty Betty telah pindah.
Perusahaan ritel mewah dan merek besar yang disebutkan dalam cerita itu tidak menanggapi permintaan komentar.
Penutupan toko terjadi setelah protes pro-demokrasi dan tindakan keras yang mengikuti mendorong penjualan ke kemerosotan yang telah memburuk di bawah hampir tiga tahun aturan COVID-19 yang ketat.
Selama periode itu, Hong Kong mengalami penurunan sekitar 30 persen dalam penjualan ritel keseluruhan dibandingkan dengan level 2018, sebagian besar disebabkan oleh penurunan pengunjung daratan karena pembatasan perjalanan. Turis dari Tiongkok Raya adalah pendorong utama pasar ritel dan barang mewah bermerek Hong Kong.
Data ritel Hong Kong tidak membagi barang-barang mewah secara terpisah, tetapi sektor ini terpukul keras karena China menyumbang hampir 80 persen dari turis yang datang pada tahun 2019. Penjualan perhiasan, jam tangan, jam, dan hadiah berharga pada tahun 2022 senilai HK$38,8 miliar (US$4,9 dolar AS). ) miliar), misalnya, kurang dari setengah nilainya di tahun 2018.
Dan sementara pelancong masuk pada Januari meningkat tiga kali lipat dari Desember karena pembatasan COVID-19 dicabut dan perjalanan dilanjutkan, kedatangan hanya sekitar 10 persen dari tingkat 2019.
Morgan Stanley memprediksi jumlah pengunjung Hong Kong tahun ini hanya mencapai 70 persen dari 2018 kedatangan. Diperkirakan penjualan ritel akan tumbuh sebesar 15 persen, menjaga sekitar 80 persen penjualan ritel dari tahun pra-COVID.
BANYAK LAGI ALTERNATIF
Banyak merek mewah telah berekspansi ke China daratan selama pandemi, membuka toko di lokasi yang jauh untuk menjangkau konsumen yang tidak dapat bepergian. Destinasi wisata seperti pulau resor Hainan dan Makau juga telah menjadi alternatif populer karena China berupaya mengembangkan berbagai destinasi bebas bea dan bebas bea.
Pengunjung ke Makau pada bulan Januari meningkat lebih dari tiga kali lipat dari Desember, mencapai 40 persen dari level Januari 2019. Hainan, yang melaporkan pertumbuhan pengunjung bahkan selama pandemi, mengalami peningkatan kedatangan sebesar 11 persen antara 8 Januari dan 15 Februari dibandingkan dengan periode yang sama. tahun sebelumnya, menurut pemerintah.
“(Hong Kong) tidak akan pernah kembali ke level satu dekade yang lalu, ketika itu adalah satu-satunya, menurut saya, lokasi bebas bea di mana orang China akan pergi,” kata Nicolas Hieronimus, kepala eksekutif L’Oreal, kepada Reuters.
“Sekarang mereka memiliki lebih banyak pilihan.”
Mal bebas bea di Hainan, di mana turis adalah pelanggan utamanya, melaporkan peningkatan penjualan sebesar 84 persen pada tahun 2021, data terbaru dari konsultan Bain & Co menunjukkan, melampaui tingkat pertumbuhan rata-rata daratan sebesar 36 persen dalam penjualan barang mewah untuk tahun yang terlampaui itu. . .
Hainan juga menyumbang 13 persen dari pengeluaran barang mewah domestik China pada tahun 2021 versus 6 persen sebelum pandemi, dan peraturan pajak akan semakin dilonggarkan, memungkinkan lebih banyak toko bebas bea untuk dibuka.
Itu membantu menggandakan penjualan barang mewah domestik China menjadi 471 miliar yuan (US$68,8 miliar) pada 2021 dari 2019, menurut Bain. Itu melampaui total penjualan ritel Hong Kong dari puncaknya pada 2013 sebesar HK$494,5 miliar (US$63,0 miliar), menurut departemen statistik kota.
Ketidakseimbangan yang mendukung peningkatan penjualan di China ini telah menyebabkan merek-merek mewah besar membuka toko di seluruh negeri dalam beberapa tahun terakhir, menurut pengarsipan dan situs web perusahaan.
Hermes, yang memiliki 27 toko di daratan, membuka toko baru yang lebih besar di Nanjing pada bulan Januari dan pindah ke pusat perbelanjaan mewah Deji Plaza. Ini pertama kali membuka toko pada tahun 2010 di kota timur.
Pemilik Gucci Kering akan membuka sembilan butik di China Raya pada 2021; pembuat pakaian pria mewah Brioni membuka toko di Chengdu, Wuhan dan Shenzhen; perhiasan Boucheron membuka dua toko daratan.
Saint Laurent, merek Kering lainnya, membuka toko andalan pertamanya di Shanghai dan Beijing pada 2019. Toko perhiasan grup Qeelin juga berekspansi di daratan, membuka toko andalan terbesarnya di China di Shanghai pada 2021.
Meskipun investasi meningkat di daratan, beberapa tetap berharap tentang prospek jangka panjang Hong Kong karena ekonomi global dan perjalanan liburan pulih.
“Macau adalah tujuan bebas bea lainnya dan Hainan bebas bea. Namun Anda tidak menemukan toko bermerek tunggal yang luas dan dalam di Hainan yang dapat Anda temukan di Hong Kong,” Luca Solca, direktur pelaksana barang mewah di perusahaan manajemen investasi Sanford C Bernstein, kepada Reuters.
“Hong Kong tetap sangat menarik bagi konsumen China.”