:Twitter berencana untuk fokus pada video, pencipta, dan kemitraan perdagangan untuk merevitalisasi bisnis perusahaan media sosial di luar periklanan digital, menurut presentasi investor oleh pemilik Elon Musk dan CEO baru Linda Yaccarino yang ditinjau oleh Reuters.
Yaccarino, yang mulai menjabat sebagai CEO pada tanggal 5 Juni, mengatakan kepada investor Twitter pada hari Kamis bahwa perusahaan tersebut sedang dalam diskusi awal dengan tokoh politik dan hiburan, layanan pembayaran dan penerbit berita dan media mengenai potensi kemitraan, kata sumber yang mengetahui masalah tersebut. dikatakan. kondisi anonimitas untuk membahas panggilan investor swasta.
Presentasi tersebut merupakan pertama kalinya Yaccarino berbicara kepada investor perusahaan, kata sumber tersebut.
Setelah Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, perusahaan media sosial tersebut menghadapi kekacauan selama berbulan-bulan, termasuk PHK ribuan karyawan, kritik atas lemahnya moderasi konten, dan eksodus dari banyak pengiklan yang tidak ingin iklan mereka muncul di samping konten yang tidak pantas. .
Perekrutan Yaccarino oleh Musk, seorang eksekutif periklanan lama yang memodernisasi penjualan iklan di konglomerat hiburan dan berita NBCUniversal menjadi Comcast, merupakan tanda bahwa periklanan digital tetap menjadi prioritas Twitter.
Beberapa perusahaan pembelian iklan merekomendasikan agar klien mereka menghentikan sementara belanja iklan di Twitter setelah pengambilalihan Musk. Rekomendasi tersebut telah dibatalkan dan saat ini tidak ada perusahaan induk iklan besar yang merekomendasikan jeda, menurut slide yang ditampilkan selama presentasi.
Merek-merek terkenal termasuk Warner Bros, Mondelez, McDonald’s dan Walmart telah kembali beriklan di Twitter setelah jeda awal, kata slide tersebut.
Yaccarino mengatakan kepada investor bahwa belanja iklan di beberapa kategori pengiklan kini meningkat setidaknya 40 persen dari tahun ke tahun, termasuk kesehatan, barang kemasan konsumen, dan jasa keuangan, kata sumber tersebut.
Seorang eksekutif Twitter menolak berkomentar.
VIDEO DAN PERDAGANGAN
Di bawah Musk, Twitter mengubah nama bisnisnya menjadi X Corp. perubahan tersebut, mencerminkan visi miliarder tersebut untuk menciptakan “aplikasi super” seperti WeChat Tiongkok, yang menurutnya akan mencakup pembayaran digital dan layanan lainnya.
Twitter mengajukan “lisensi pengirim uang” di seluruh 50 negara bagian AS, menurut slide dari presentasi.
Perusahaan juga fokus pada pengembangan konten video di platform. Video vertikal kini menghabiskan lebih dari 10 persen waktu yang dihabiskan di Twitter, menurut slide lain.
Mantan pembawa acara Fox News Tucker Carlson meluncurkan acara baru di platform tersebut awal bulan ini yang disebut “Tucker di Twitter.”
Twitter menyarankan agar mereka menjual iklan dan sponsor bersama dengan video dari Carlson dan pembuat konten lainnya, kata sumber itu.
Yaccarino juga mengatakan kepada rekan-rekannya dalam beberapa hari terakhir bahwa Musk telah menyatakan dukungan kuat terhadap idenya dan hubungan kerja dimulai dengan positif, sumber tersebut menambahkan.