PARIS: Rekor kenaikan saham kelompok barang mewah Prancis LVMH sempat terhenti pada hari Jumat setelah pembaruan penjualan kuartal keempat perusahaan tersebut menimbulkan kekecewaan atas dampak gangguan Tiongkok terhadap marginnya.
Perusahaan tersebut, yang memiliki lusinan label kelas atas termasuk rumah mode Louis Vuitton dan Dior, melaporkan pada Kamis malam bahwa penjualannya naik 9 persen pada kuartal keempat karena pembeli di Eropa dan Amerika Serikat merosot selama musim liburan, yang sebagian membantu hal ini. untuk mengkompensasi gangguan akibat COVID-19 di Tiongkok.
Namun beberapa analis berfokus pada margin, yang mengurangi peningkatan penjualan pada kuartal keempat.
“Sedikit perubahan terjadi pada margin, di mana grup ini memberikan margin operasi yang datar y-o-y (dibandingkan konsensus +90 bps) – sebagian besar merupakan cerminan dari mempertahankan/meningkatkan belanja pemasaran H2 meskipun pertumbuhan pendapatan terganggu,” kata analis Credit Suisse yang menulis dalam sebuah catatan.
Sahamnya awalnya turun pada hari Jumat namun naik sekitar 0,6 persen pada 09.56 GMT.
Jean Jacques Guiony, chief financial officer LVMH, mengatakan pada hari Kamis bahwa perusahaan telah memutuskan untuk mempertahankan investasi pemasaran pada semester kedua pada tingkat 30 persen lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya meskipun pertumbuhan pendapatan lebih rendah, namun penurunan bisnis tidak terlalu tajam. tidak menyangka Tiongkok pada bulan Desember.
Acara pemasaran terkenal termasuk pengambilalihan Dior atas department store Harrods di London selama liburan, serta peragaan busana di Mesir, dengan piramida sebagai latar belakangnya.
Guiony juga mengatakan bahwa strategi LVMH untuk membatasi saluran paralel untuk divisi parfum dan kosmetiknya adalah “keputusan mahal” yang menyebabkan penurunan profitabilitas, namun itu adalah “keputusan yang tepat” dan akan melindungi daya tarik labelnya.
Saluran paralel adalah tempat pengecer menjual produk bermerek dengan harga diskon.
Guiony mengatakan bahwa dalam dua tahun terakhir, para pesaing telah mengirimkan parfum dan kosmetik dalam jumlah besar ke Tiongkok, di mana produk-produk tersebut dijual dengan harga diskon.
“Kami pikir, untuk melestarikan modal, itu bukan ide yang baik – jadi kami tidak melakukannya,” katanya.
Laba divisi ini dari operasi berulang mencapai 660 juta euro ($718,61 juta) pada tahun ini, turun 3 persen.
Rogerio Fujimori, analis di Stifel, mengatakan alasan hilangnya margin adalah hal yang “positif” untuk tahun mendatang, karena peningkatan belanja pemasaran akan menghasilkan pertumbuhan pendapatan yang lebih kuat sementara kekurangan penjualan di Tiongkok perlu diperbaiki.
Industri barang mewah terpukul di Tiongkok pada akhir tahun karena pembatasan, diikuti dengan peningkatan infeksi ketika pembatasan tersebut dicabut. Kini, industri barang mewah diperkirakan menjadi salah satu pihak yang paling diuntungkan dari pelonggaran pembatasan yang telah membuat pembeli tidak bisa berbelanja di Tiongkok selama berbulan-bulan.
($1 = 0,9184 euro)