PARIS : Remy Cointreau, dikenal dengan cognac Louis XIII yang berharga, memasuki pasar wewangian mewah dengan meluncurkan Maison Psyche, rumah parfum mewah yang akan menjual wewangian mulai dari 5.500 euro per botol.
Grup minuman keras Prancis akan memanfaatkan pengalamannya dalam memadukan dan menua minuman keras, serta pemasaran ke pelanggan kelas atas, karena berusaha untuk memuaskan dahaga konsumen kaya akan eksklusivitas.
Bisnis baru itu bisa “berpotensi strategis,” kata CEO Remy Cointreau Eric Vallat kepada Reuters.
CEO tidak memberikan rincian keuangan tetapi mengatakan itu akan dimulai dari kecil dibandingkan dengan kelompok minuman keras yang memiliki penjualan tahunan sekitar 1,3 miliar euro.
“Kami memiliki ambisi yang nyata. Jika proyek ini berhasil, yang lain akan mengikuti,” kata Vallat, mencatat bahwa dia melihat label tersebut sebagai “perpanjangan alami” dari aktivitas Remy Cointreau.
Langkah tersebut dilakukan karena industri barang mewah menggandakan diri dalam melayani klien yang lebih kaya yang masih mampu membeli barang-barang kelas atas secara royal meskipun inflasi meningkat.
Grup mewah terbesar di dunia LVMH telah berinvestasi dalam perhotelan kelas atas yang melayani klien kelas atas, membuka hotel Cheval Blanc dan Bulgari bintang lima di Paris, sementara pembaruan perdagangan yang mengalahkan ekspektasi baru-baru ini dari label seperti Hermes, yang menjual tas tangan seharga $10.000, menunjukkan ketahanan label di sisi yang lebih tinggi.
Pasar untuk ceruk, wewangian kelas atas juga berkembang, dengan selera yang kuat di Amerika Serikat khususnya, mendorong investasi seperti pembelian Byredo oleh Puig.
Maison Psyche karya Remy Cointreau lahir dari kolaborasi Baptiste Loiseau, Master Gudang Remy Martin dan Sophie Labbe, kepala pembuat parfum grup wewangian Firmenich di Swiss.
Koleksi pertama dari lima wewangian eksklusif Maison Psyche menghabiskan waktu untuk matang di Cognac di Prancis Barat dalam tong kayu ek kecil yang dirancang khusus.
Mereka akan dijual dalam botol kristal Baccarat, dihias dengan emas – beberapa dengan berlian, diberi nomor dan hanya tersedia dalam jumlah yang sangat terbatas.
Pesanan sudah berdatangan, kata Vallat, mencatat bahwa label tersebut bertujuan untuk melayani pelanggan kaya yang telah membeli cognac Louis XIII grup, campuran eaux de vie yang berusia hingga seratus tahun dan rata-rata lebih dari $3.000 per botol.
Maison Psyche akan menjual parfumnya langsung ke konsumen melalui janji temu di tempat-tempat khusus seperti apartemen eksklusif di Paris, dengan rencana ekspansi global dalam waktu enam bulan, kata Vallat.