Peningkatan metrik periklanan utama untuk Snap Inc, yang melaporkan kinerja kuartal yang lesu, bisa menjadi pertanda baik bagi pemilik Facebook, Meta Platforms dan Alphabet, kata para analis pada hari Rabu.
Saham pemilik Snapchat turun 13 persen karena perkiraan pendapatan yang sulit, yang perusahaan anggap disebabkan oleh lemahnya perekonomian dan persaingan yang ketat. Namun bisnis periklanan tanggapan langsung Snap, yang merupakan kunci bagi pemimpin pasar Meta dan Google, telah menjadi titik terang.
Penjualan dari bisnis ini naik 4 persen pada kuartal keempat, kata Snap.
“Snap dipengaruhi oleh kenyataan bahwa ia memiliki paparan iklan merek yang signifikan (yang terkena dampak lebih parah dibandingkan respons langsung),” kata analis Evercore ISI, Mark Mahaney.
Tantangan bagi Meta dan Google pada khususnya mungkin tidak terlalu parah, katanya.
Google milik Alphabet, platform periklanan digital terbesar di dunia, telah lama mengungguli perusahaan lain yang bergantung pada iklan karena merek melihat iklan di penelusuran Google sebagai hal yang penting untuk mendorong kunjungan situs web atau tindakan konsumen lainnya.
Meta mengatakan sebagian besar pendapatannya juga berasal dari iklan tanggapan langsung. Facebook dan Instagram menjangkau miliaran pengguna, menjadikannya bagian penting dari strategi pemasaran banyak merek.
Kinerja respons langsung Snap merupakan dampak yang lebih positif bagi Meta dibandingkan Alphabet, kata analis CFRA Research Angelo Zino, mengutip kemajuan Meta dalam pengukuran, pengoptimalan, dan peningkatan kecerdasan buatan pada platformnya.
GRAFIS: Snap Berkinerja Buruk di Saham Media Sosial Lainnya (https://www.reuters.com/graphics/SNAP-STOCKS/movakljjwva/Pasted%20image%201675256553494.png)
Saham Snap diperdagangkan pada $10 pada hari Rabu. Prospek buruk perusahaan telah menyeret turun saham Meta dan Pinterest, yang juga memperoleh pendapatan dari penjualan iklan digital.
Analis memperkirakan Meta akan membukukan penurunan pendapatan kuartal Desember sebesar 6,5 persen ketika melaporkan hasilnya pada Rabu malam, penurunan kuartal ketiga berturut-turut, menurut Refinitiv.
Alphabet akan melaporkan hasilnya pada hari Kamis, dan analis memperkirakan pendapatan tidak berubah dari tahun sebelumnya.
Tantangan Snap, termasuk perubahan privasi pada perangkat Apple Inc yang mempersulit pemasar untuk mengumpulkan data, tidak hanya terjadi pada perusahaan tersebut. Namun mereka mempunyai “tantangan tambahan karena menjadi pemain kecil,” kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence.
“Pengiklan beralih ke platform yang teruji dan benar.”
GRAFIS: Snap Memperkirakan Penurunan Pendapatan Pertamanya (https://www.reuters.com/graphics/SNAP-RESULTS/mypmokoaypr/chart.png)