BURBANK, California -Warner Bros Discovery Inc mengatakan pada hari Rabu bahwa pihaknya akan meluncurkan layanan streaming baru yang telah lama ditunggu-tunggu, dijuluki “Max,” pada tanggal 23 Mei, menggabungkan hiburan bernaskah HBO Max dengan program realitas Discovery.
Layanan ini akan berupaya memperluas jangkauannya di luar penggemar acara-acara HBO yang memenangkan penghargaan dan menegangkan dengan memasukkan tayangan tanpa naskah dan program anak-anak.
Mereka juga akan memanfaatkan perpustakaan konten studio yang kaya untuk memproduksi program-program terkenal, termasuk seri baru berdasarkan buku Harry Potter karya penulis JK Rowling, dan prekuel lain dari serial fantasi populer “Game of Thrones.”
Warner Bros, Walt Disney Co, dan perusahaan media lainnya berusaha menemukan keseimbangan yang tepat antara pengeluaran untuk program baru guna menarik dan mempertahankan pelanggan serta menghasilkan keuntungan.
Saham Warner Bros Discovery ditutup turun hampir 6 persen, bagian dari penurunan yang lebih luas pada saham streaming setelah komentar kritis dari investor terkenal Warren Buffett.
“Ini sebenarnya bukan bisnis yang bagus,” kata Buffett di televisi CNBC. Meskipun orang-orang yang bekerja di dunia hiburan “menghasilkan banyak uang, para pemegang sahamnya tidak mendapatkan hasil yang baik seiring berjalannya waktu”.
Buffett adalah investor di Paramount Global, yang sahamnya turun 3 persen pada hari Rabu. Disney turun 2,5 persen dan Netflix turun 2 persen.
Layanan “Max” yang baru akan menjadi ujian bagi ambisi CEO David Zaslav untuk menciptakan salah satu layanan streaming terkemuka di dunia dengan mengumpulkan koleksi beragam aset, mulai dari acara memasak Barefoot Contessa hingga Batman.
“Ini adalah waktu kita, ini adalah kesempatan kita,” kata Zaslav saat presentasi yang diadakan di lokasi studio Warner di Burbank, California. “Saya turut prihatin terhadap perusahaan kita, ini adalah pertemuan kita dengan takdir.”
Harga untuk Max akan berkisar dari $9,99 per bulan untuk versi yang didukung iklan hingga $19,99 per bulan untuk “Max Ultimate” untuk tingkat bebas iklan dengan empat streaming simultan. Satu tingkat akan mempertahankan harga HBO Max saat ini sebesar $15,99 per bulan — sebuah strategi yang mendapat pujian dari salah satu analis media.
“Dengan menjaga harga tetap sama, kecuali tingkat premi baru, tidak ada alasan bagi siapa pun untuk melakukan pengurangan,” kata Jessica Reif Ehrlich, analis media Bank of America. “Dengan harga yang sama, Anda mendapatkan banyak konten.”
Zaslav mengatakan “cerita apa pun” dari HBO akan membawa pelanggan ke layanan tersebut, sementara program tanpa naskah Discovery akan mempertahankan mereka.
Warner Bros Discovery telah menghapus “HBO” dari nama layanan streaming tersebut, yang bagi sebagian pemirsa berarti serial khusus tetapi mematikan bagi sebagian lainnya.
Kepala streaming global JB Perrette berkata, “HBO adalah HBO” dan “tidak boleh didorong hingga mencapai titik puncaknya” dengan mengadopsi beragam konten yang ditawarkan oleh HBO dan Discovery.
“Kami ingin memperluasnya,” kata Perrette, “Dan kami pikir kami dapat bersaing dengan pemain terbesar di bidang ini.”
Layanan ini akan menampilkan konten HBO, termasuk beberapa serial drama pemenang Emmy “Succession” dan adaptasi video game terkenal “The Last of Us.”
JUDUL BARU
Ini juga akan memiliki beberapa judul baru berdasarkan waralaba populer, termasuk “The Penguin”, serial yang didasarkan pada penjahat DC Comics, serial komedi baru yang berasal dari acara hit CBS “The Big Bang Theory”, dan seri baru di The Big Bang Theory. Waralaba perbaikan rumah “Fixer Upper”, “Fixer Upper: The Hotel.”
CEO Zaslav mengatakan film-film Warner Bros akan menikmati rilis teater tradisional dan meraup pendapatan box office sebelum tersedia di layanan streaming.
Peluang untuk memanfaatkan revolusi video streaming dengan lebih baik menjadi salah satu pembenaran penggabungan Discovery dan WarnerMedia pada tahun 2022.
Namun ketika kesepakatan tersebut ditutup pada bulan April lalu, antusiasme Wall Street terhadap streaming mulai berkurang ketika Netflix melaporkan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade. Investor mulai memprioritaskan keuntungan dibandingkan perolehan pelanggan, sehingga memunculkan pola berhemat baru di seluruh Hollywood.
Seperti perusahaan media lainnya, Warner Bros Discovery belum memperoleh keuntungan dari layanan streaming HBO Max dan Discovery+, meskipun perusahaan telah mengurangi kerugian dari layanan tersebut.
Netflix telah menetapkan sasaran pelanggan sebesar 130 juta pada tahun 2025, jauh di bawah 231 juta pelanggan Netflix.