NEW YORK: Ketika layanan streaming HBO Max diluncurkan kembali dengan judul “Max” pada hari Selasa, Warner Bros Discovery Inc akan mencari tahu apakah menggabungkan drama pemenang penghargaan dengan tayangan realitas yang mungkin digambarkan oleh beberapa orang sebagai “kesenangan bersalah” akan menarik lebih banyak pelanggan.
“Max” akan menyatukan acara-acara bernaskah kelas atas HBO seperti “Succession” dan film-film Warner Bros. dengan konten makanan, rumah, dan gaya hidup Discovery, termasuk “Fixer Upper: Welcome Home,” dalam upaya untuk memperluas daya tarik masyarakat. HBO Max asli. layanan, serta mengurangi jumlah orang yang membatalkan layanan setiap bulannya, dan juga berencana memperluas portofolio konten anak-anak.
Warner Bros Discovery baru mengumumkan perubahan yang direncanakan pada 12 April.
Perusahaan media yang dibentuk oleh persatuan WarnerMedia dan Discovery pada tahun 2022 bertaruh bahwa menambahkan konten Discovery akan membantu mempertahankan pemirsa yang biasanya berlangganan HBO Max untuk menonton season acara favorit mereka — dan akhirnya membatalkannya.
Ini adalah formula yang berhasil untuk layanan Discovery+ di Polandia dan negara-negara Nordik.
“Di pasar tempat kita memiliki hiburan dan nonfiksi bersama-sama, kami tahu proposisi ini berhasil,” kata JB Perrette, presiden dan CEO streaming global Warner Bros. Discovery, seraya menambahkan bahwa terlepas dari persepsi umum pemirsa HBO “hanya dalam sebuah menara gading HBO, kenyataannya kita semua memiliki kesenangan yang bersalah.”
Max juga akan berusaha memanfaatkan kekayaan waralaba hiburan perusahaan media tersebut, dengan serial “Harry Potter” yang akan datang, prekuel “Game of Thrones” dan “The Penguin” yang terinspirasi dari DC Comics, dibintangi oleh Colin Farrell sebagai pemeran utama. . Perrette mengatakan perusahaannya juga memikirkan cara memasukkan olahraga ke dalam penawaran streamingnya.
Dalam hasil kuartal pertama yang diumumkan awal bulan ini, Warner Bros Discovery mengatakan unit streamingnya, yang mencakup layanan HBO Max dan Discovery+, membukukan laba sebelum pajak yang disesuaikan sebesar $50 juta, dibandingkan dengan kerugian sebesar $227 juta pada tahun sebelumnya. Itu mendapat 1,6 juta pelanggan.
“Bisnis streaming kami di AS tidak lagi berkembang pesat,” kata CEO David Zaslav pada panggilan pasca-pendapatan.
Hal ini merupakan tonggak sejarah bagi sebuah divisi yang telah merugi dalam upayanya mendapatkan pelanggan dan pijakan di masa depan industri digital. Namun, Zaslav mengatakan kerugian yang dialami HBO Max sangat besar. Sekitar 6,5 persen pelanggan HBO Max membatalkan layanan ini pada bulan April, dua kali lipat tingkat churn dari pesaingnya Netflix Inc, menurut perusahaan analisis Antenna.
Discovery+ akan tetap menjadi platform mandiri, meskipun acara terpopuler juga akan tersedia di Max.
Max memiliki tiga tingkatan: versi yang didukung iklan seharga $10 per bulan dan versi bebas iklan seharga $16 per bulan, keduanya dengan kemampuan streaming di dua perangkat sekaligus; dan versi bebas iklan seharga $20 per bulan yang dapat dialirkan di empat perangkat secara bersamaan.