Pengumuman mengejutkan pada hari Selasa mengenai merger antara PGA Tour, DP World Tour dan LIV Golf yang didukung Saudi dapat menghasilkan jumlah penonton yang lebih tinggi dan biaya yang lebih tinggi bagi pengiklan dan sponsor untuk menjangkau penonton golf, kata pakar pemasaran.
Langkah ini mengakhiri pertarungan hukum yang sengit antara organisasi-organisasi yang telah memecah belah dunia golf dan para pemain topnya.
“Ini bagus untuk permainan ini,” kata Neal Pilson, pendiri Pilson Communications dan mantan presiden CBS Sports, menyebut merger ini “di antara dua atau tiga kejutan terbesar yang pernah saya alami.”
Sponsor dan pengiklan “akan mendapat manfaat dari peningkatan penayangan mengingat publisitas global yang akan tercipta dari penyelesaian ini,” katanya.
Popularitas golf telah meningkat di Amerika Serikat, dimana industri golf bernilai $102 miliar pada tahun lalu, naik 20 persen dari tahun 2016, menurut National Golf Foundation.
Organisasi-organisasi tersebut mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka akan berupaya untuk memungkinkan proses bagi pegolf LIV untuk mengajukan kembali keanggotaan di PGA Tour dan DP World Tour.
Potensi pemain top untuk bersaing di acara tur lainnya akan membantu meningkatkan peringkat, kata para ahli.
Putaran final Masters 2023 menarik rata-rata 12 juta penonton di CBS.
Tidak jelas bagaimana hak siar jaringan TV yang menjual waktu komersial selama acara golf dapat berubah dalam jangka panjang. Jaringan CW yang menayangkan LIV Golf di AS menyatakan tidak ada perubahan jadwal acara pada 2023, sedangkan NBC Sports yang menayangkan beberapa acara PGA Tour menyatakan masih mempelajari pengumuman tersebut.
Jaringan CW dimiliki oleh Nextstar Media Group dan NBC Sports adalah divisi dari NBCUniversal milik Comcast.
Kesepakatan itu juga bisa berarti biaya yang lebih tinggi untuk iklan televisi dan kesepakatan sponsorship karena entitas baru ini akan menjadi “satu-satunya permainan di kota ini” untuk acara golf, kata Michael Goldman, profesor pemasaran dan manajemen olahraga di Universitas San Francisco.
Meskipun banyak rincian tentang entitas komersial baru yang belum ditentukan, hal ini dapat mengarah pada serangkaian sponsor global di seluruh organisasi, selain daftar sponsor lain masing-masing untuk PGA Tour, DP World Tour, dan LIV Golf, kata Patrick Rishe. ., direktur program bisnis olahraga di Universitas Washington di St.
Pada akhirnya, merger kemungkinan akan menciptakan lebih banyak peluang pemasaran bagi merek, kata Pilson.
Merek juga harus mempertimbangkan potensi risiko hubungan dengan Arab Saudi, yang Dana Investasi Publiknya akan mendanai seri LIV Golf dan menjadi investor eksklusif di entitas baru tersebut.
Kritikus menuduh LIV Golf menjadi sarana bagi pemerintah Arab Saudi untuk meningkatkan reputasi internasionalnya di tengah dugaan pelanggaran hak asasi manusia, termasuk pembunuhan jurnalis Washington Post Jamal Khashoggi pada tahun 2018. Arab Saudi telah membantah tuduhan tersebut.
Salah satu langkah penting adalah bagi sponsor untuk memahami bagaimana audiens target mereka memandang suatu isu politik atau sosial, kata Goldman, seraya menambahkan bahwa mereka mungkin mengetahui bahwa para penggemar hanya ingin melihat permainan golf.
“Kami mengetahui dari penelitian bahwa penggemar dan konsumen sering mengabaikan masalah ini,” ujarnya. “Terkadang hal ini tidak sepenting yang kita pikirkan dalam pengambilan keputusan konsumen.”