KEMBALI KE PRINSIP
Produksi harus ditingkatkan dengan cepat untuk memenuhi janji pengiriman Musk, namun tanpa mengorbankan kualitas. Tantangan selanjutnya adalah memperluas merek ke jenis kendaraan yang lebih kecil dibandingkan Model 3, sambil tetap mempertahankan kotak yang memungkinkan harga premium.
Dengan hampir 100.000 karyawan di seluruh dunia, Tesla juga harus lebih sadar biaya. Hal ini terutama terjadi ketika harga bahan baku dan komponen meningkat dengan cepat.
Tesla juga perlu berbuat lebih banyak untuk mendapatkan nilai dari mobil yang sudah digunakan. Perusahaan ini dikenal memiliki sebagian besar rantai pasokan baterai dan materialnya, namun lambat dalam mengidentifikasi peluang pendapatan dari seluruh siklus hidup mobilnya.
Pesaing termasuk VW Group dan Renault di Eropa dan NIO di Tiongkok merintis model bisnis “seluruh siklus hidup” baru yang memberikan nilai bagi produsen dari penjualan, penggunaan, penggunaan kedua, dan akhirnya daur ulang kendaraan. Hal ini membuat pendekatan “hanya penjualan” Tesla tampak ketinggalan jaman.
Jatuhnya harga saham TESLA
Sentimen investor tentu saja menjadi kunci dalam jatuhnya harga saham Tesla. Perusahaan dapat mengelola hal ini dengan lebih berhati-hati ketika merilis perkiraan produksi, penjualan, model baru, dan terobosan teknologi untuk menghindari kejutan atau kekecewaan bagi investor.
Oleh karena itu, tidak mengherankan jika bagi investor, masalah terbesar yang harus diselesaikan di Tesla mungkin adalah peran Musk. Ada dua pertanyaan yang muncul: Apakah Musk cukup terlibat dalam masa depan Tesla dan dapatkah Tesla terus berkembang melalui kerja sama dengan Musk?
Dalam penjualan saham tahap terbaru Tesla pada Desember 2022, Musk mengurangi kepemilikannya di perusahaan tersebut menjadi 13,4 persen, meskipun ia tetap menjadi pemegang saham tunggal terbesar. Beberapa pengamat mengaitkan penjualan ini dengan kebutuhan untuk membiayai kepentingan bisnis lain, khususnya Twitter.
Risikonya adalah Musk menjadi lebih menjadi liabilitas dibandingkan aset bagi bisnis. Meskipun ia juga menjalankan Twitter, Musk mungkin tidak dapat memberikan perhatian yang dibutuhkan Tesla seiring pertumbuhannya dan persaingan yang semakin ketat. Namun kepribadian Musk yang sulit didekati, dan terutama gaya manajemen yang ia tunjukkan saat menjalankan Twitter, berpotensi merusak merek Tesla dan membuat bingung karyawan dan investor Tesla.
Memang benar, kualitas yang membuat Musk menjadi disruptor yang sukses mungkin tidak cocok untuk perusahaan multinasional yang sudah matang dan terlembaga. Musk dan Tesla sudah lama tampak identik. Sepertinya sudah waktunya untuk mengakhirinya.
Peter Wells adalah Profesor Bisnis dan Keberlanjutan di Universitas Cardiff. Komentar ini muncul pertama kali dalam Percakapan.
