Kapan pun suatu hal diketahui dengan eufemisme, mungkin hal itu membuat orang merasa ngeri. Hal ini telah lama terjadi pada menopause, atau “perubahan”, yang biasanya diucapkan dengan berbisik, dengan suasana tragedi atau lelucon tentang seorang wanita berkeringat dengan rambut keriting yang menangisi sesuatu, yang mungkin membuatnya menjadi tidak relevan lagi. Menopause secara historis diperlakukan sebagai cara untuk mengatakan tidak mati, tapi pasti mati sebagian.
Wanita telah mengalami menopause (dinamai oleh seorang dokter Perancis pada tahun 1821) dan berbagai permasalahannya sejak lama. Namun, baru belakangan ini fakta kehidupan ini menjadi kategori konsumen yang menguntungkan.
Kita berada di tengah demam emas menopause. Pasar dibanjiri dengan produk-produk kecantikan terkait menopause dan perusahaan rintisan telemedis yang memiliki pendanaan besar dan didanai dengan baik, serta semakin banyak selebritas yang bersedia mengakui bahwa hal tersebut terjadi pada mereka. Ada potensi tidak hanya terjadinya pergeseran budaya secara besar-besaran, namun juga sejumlah orang dapat memperoleh manfaat darinya.
Bagaimanapun, perempuan kini hidup lebih lama dari sebelumnya dan telah mengambil langkah-langkah yang belum pernah dilakukan sebelumnya untuk menghabiskan tahun-tahun ekstra tersebut dengan kesehatan yang prima. Apakah ada generasi sebelumnya dalam sejarah perempuan yang melakukan squat sebanyak itu? Mengonsumsi begitu banyak “lemak baik”? Bersumpah begitu banyak roti? Melembabkan dengan intensitas dan perawatan seperti itu?
TRUNK-UP GENERASI
Menopause modern bisa menjadi waktu yang panjang dan dinamis. Ini terjadi dalam tiga tahap: perimenopause, yang biasanya dimulai pada pertengahan hingga akhir usia 40-an, ketika produksi ovarium melambat dan kadar estrogen mulai menurun. Perimenopause dapat berlangsung selama 10 tahun dan dapat menyebabkan berbagai macam gejala, mulai dari perubahan suasana hati dan sakit kepala hingga rasa panas dan kekeringan pada vagina. Berikutnya adalah menopause, momen satu tahun setelah haid terakhir.
Lalu ada pula pasca-menopause, yaitu periode tanpa periode seumur hidup, ketika risiko penyakit jantung dan osteoporosis serta hampir semua hal lainnya meroket. Wanita Gen X yang sekarang mencapai tonggak sejarah ini tidak menanggung penghinaan yang dilakukan Tae Bo hanya dengan memotong rambut mereka menjadi bob kecil yang rapi dan menerima gejala ini tanpa perlawanan.
Putri-putri Gen Z mereka sangat jujur dalam hal tubuh mereka yang terus berkembang: Mereka tidak akan pernah menyebut masa menstruasi mereka sebagai “masa sulit” atau, amit-amit, “kutukan”. Mereka memiliki celana dalam periode yang dipasarkan untuk pesta tidur, tampon yang dibungkus dengan lucu, perlengkapan periode pertama yang mencakup botol air panas dan perlengkapan kartu “pemula percakapan” untuk mendiskusikan pencapaian dengan orang dewasa dalam hidup mereka. Betapa menyedihkan jika ibu mereka merasa malu dengan perubahan hormonal mereka sendiri? Sebut saja itu tetesan-up generasi.
Sebagai akibat dari – atau, mungkin, sebagai awal dari – perubahan sikap tersebut, pembahasan menopause tidak lagi tabu.
“Saya sedang mengalami perimenopause sekarang,” kata Tracee Ellis Ross kepada Harper’s Bazaar tahun lalu. “Ini benar-benar membuat otakku panas.” Dalam episode podcastnya tahun 2020, Michelle Obama menggambarkan hot flash yang dia alami di Marine One sebagai “seperti seseorang menaruh tungku di inti saya dan menyalakannya tinggi-tinggi.” Drew Barrymore mencatat di acaranya bahwa menopause membuatnya merasa dipenuhi dengan kortisol atau keju cottage.
Bukan suatu kebetulan bahwa hal ini terjadi pada saat batas-batas keindahan yang sangat sempit mulai melebar. Ras dan ukuran menjadi lebih beragam dalam mode. Jadi mengapa tidak menua juga? Ada garis yang bisa ditarik antara perayaan menopause dan kebangkitan apa yang kita sebut menocore dalam fashion, semua bahannya lembut dan bentuknya lembut. (Akankah kita meninggalkan jeans ibu? Mengakhiri fetish nenek pesisir?)
Model populer tahun 1990-an – Amber Valletta, Christy Turlington, Carolyn Murphy – mengalami karir model yang panjang umur yang tidak pernah dibayangkan sebelumnya. Wanita yang lebih tua mulai muncul dalam kampanye iklan (AYR jeans, Rachel Comey) dan di runway. Penuaan tidak lagi mengharuskan seorang wanita untuk menerima ketidaktampakannya, mengenakan jubah Eileen Fisher, atau mati-matian berusaha tampil 28 selamanya.
Oleh karena itu, para pengusaha melihat peluang bisnis untuk menciptakan gerakan advokasi dan visibilitas untuk menopause. Alisa Volkman, 49, yang dua kali menyambut fase baru dalam hidupnya dengan startup online (nerve.com yang positif terhadap seks di usia 20-an, diikuti oleh pusat parenting modern babble.com) kini berada di Swell, komunitas keanggotaan online untuk yang setengah baya.
Seperti semua kategori kesehatan baru (seperti mainan seks, misalnya, yang kini dipasarkan sebagai perawatan diri), ini adalah kategori investasi, untuk kelompok dengan kebutuhan spesifik yang kurang terlayani—dan memiliki banyak uang.
‘KATEGORI BARU’ KESEHATAN
Perekonomian menopause baru terbagi dengan rapi antara bidang medis dan kecantikan.
Startup telemedis sebagian besar menangani peresepan terapi penggantian hormon, menggunakan model bisnis yang telah mencapai kesuksesan di sektor lain. Hims & Hers Health, misalnya, yang menggunakan telemedis untuk meresepkan Rogaine, Viagra, dan berbagai antidepresan, alat kontrasepsi, dan obat-obatan lain versi generik di situs web khusus gender, memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $1 miliar. Obat-obatan yang dijual perusahaan adalah versi generik dari formulasi merek, dan perusahaan mendapat keuntungan. Model berlangganan terkenal menguntungkan, karena pelanggan sering kali gagal berhenti berlangganan meskipun kebutuhannya telah terpenuhi.
Tapi HRT adalah masalah yang rumit. Setelah penelitian besar pada tahun 2002, ditentukan bahwa risiko HRT lebih besar daripada potensi manfaatnya. Penelitian lebih lanjut menemukan bahwa banyak dari kekhawatiran tersebut berlebihan, atau tidak berlaku pada populasi yang berpotensi mendapatkan manfaat dari terapi hormon, namun banyak perempuan dan dokter merasa takut dan tetap merasa takut. Menurut dr. Stephanie Faubion, pakar kesehatan wanita di Mayo Clinic dan direktur medis North American Menopause Society, mengatakan posisi resmi saat ini adalah bahwa manfaat terapi hormon biasanya lebih besar daripada risikonya bagi sebagian besar wanita sehat dan bergejala di bawah usia 60 tahun dan dalam 10 tahun. setelah permulaan menopause. Faubion menetapkan bahwa obat ini harus diresepkan oleh dokter yang terlatih dalam manajemen menopause.
Namun, sebagian besar residen OB-GYN menerima sekitar satu hingga dua jam pengajaran tentang perawatan menopause dan, ketika disurvei, mengatakan mereka merasa tidak nyaman menangani menopause setelah menyelesaikan program mereka.
Faktor-faktor ini, ditambah dengan pandemi yang mempercepat keterbukaan konsumen terhadap telemedis, menciptakan peluang besar bagi investor.
“Sangat jarang menemukan seluruh kategori layanan kesehatan yang kurang terlayani,” kata Alicia Jackson, CEO perusahaan telemedis menopause Evernow, yang diluncurkan tahun ini dan menawarkan konsultasi teks dengan dokter terlatih yang mengatur layanan tersebut. untuk pemberian terapi hormon resep yang sesuai secara berlangganan.
Ketika Jackson pertama kali mulai mempelajari lanskap menopause, katanya, dia terkejut dengan betapa sedikitnya informasi dan dukungan yang tersedia untuk sebagian besar orang tersebut. “Saya tinggal di Silicon Valley,” katanya, “dan ada banyak miliarder pria yang mencari cara untuk hidup selamanya. Ini seperti, apakah Anda bercanda? Setiap wanita yang mengalami menopause mengatakan bahwa dia adalah orang pertama di dunia yang mengalami menopause. “Saya pernah melakukan itu karena tak seorang pun tahu bagaimana cara membantu. Jika pria mengalami menopause….” Suaranya melemah.
Jackson mengatakan panggilan pertamanya setelah mendapatkan ide untuk mendirikan perusahaan telemedis yang hanya berfokus pada pengobatan menopause adalah kepada seorang teman di dana modal ventura Silicon Valley, menanyakan apakah menurutnya upaya tersebut layak untuk dilakukan. Dia mendengarkan sekitar satu jam, katanya, lalu langsung menulis cek sebesar US$1 juta.
NEA, dana modal ventura layanan kesehatan yang besar, akhirnya menjadi investor utamanya. “Merupakan hal yang sangat unik bagi investor untuk melakukan pekerjaan rumahnya,” kata Jackson. “Tetapi mereka mendapatkan agama pada awal masa menopause.”
Memang benar, para investor tersebut, Liza Landsman dan Vanessa Larco, telah melakukan penelitian mereka: Setelah Larco menjajaki kemungkinan untuk membiayai perusahaan kesuburan, dia terkejut menemukan statistik yang mengungkapkan betapa sedikit dokter kandungan yang terlatih dalam pengobatan menopause, dan betapa tidak nyamannya mencuci. pengobatan gejala menopause.
Setelah NEA memimpin putaran pertama investasi Evernow, perusahaan tersebut mendapatkan lebih banyak pendanaan dari investor termasuk Gwyneth Paltrow, 50; Cameron Diaz, 50; Drew Barrymore, 47; Abby Wambach, 42; dan Glennon Doyle, 46, yang semuanya setuju untuk mengumumkan keterlibatan mereka.
Alloy adalah startup obat menopause baru yang diluncurkan pada tahun 2021 yang dipimpin oleh Dr. Sharon Malone, seorang OB-GYN di Washington, yang disebut Obama sebagai “berkah” sebagai kepala petugas medisnya. Penawarannya serupa dengan yang ada di Evernow – terapi hormon setelah membuat janji temu dengan penyedia medis terlatih. Perusahaan ini didirikan bersama oleh Anne Fulenwider, 50, mantan pemimpin redaksi majalah Marie Claire yang menyampaikan idenya di tengah apa yang disebutnya “kegilaan yang dipicu oleh kapitalisme ventura”.
‘REVOLUSI PAKAIAN’
Kategori lainnya adalah perusahaan kecantikan yang bersaing untuk meyakinkan perempuan bahwa pasar kecantikan yang sangat besar saat ini tidak mempertimbangkan kebutuhan spesifik mereka. Yang sebagian besar untuk lebih banyak, lebih banyak, lebih banyak kelembapan – ditambah semprotan pendingin.
Entri di sini termasuk Stripes, rangkaian produk kecantikan “kulit kepala hingga vagina” untuk wanita menopause (garis-garis, seperti, dia benar-benar mendapatkan rambut) yang dibuat oleh aktris Naomi Watts, 54. Stripes menjual gel revitalisasi “Vag of Honor” dan pelembab wajah yang disebut “The Drench Revolution”.
“Saya baru memulainya beberapa saat kemudian,” kata Watts. “Saya berusia 32 tahun saat ‘Mulholland Drive’ dan saya diberi tahu, ‘Semuanya akan berakhir saat Anda berusia 40 tahun.’
Namun Watts, yang membintangi serial Netflix dan juga membuat film, ingin membuktikan bahwa teori tersebut salah. “Mata uang seksual kini tiba-tiba menjadi jauh lebih ekspansif dan inklusif,” katanya. “Saya pikir kita menjadi lebih terbuka terhadap gagasan bahwa nilai dan nilai datang dari lebih dari sekedar wajah berkilau dan celah kaki bagian bawah dan paha yang ketat.”
Kita mungkin berharap bahwa salah satu bagian yang melegakan dari menjadi tua adalah pengabaian yang dilakukan oleh para pemasar yang telah melecehkan wanita sejak kita bisa membaca. Namun bagi siapa pun yang mencari pandangan jelas tentang cara memasarkan sesuatu kepada perempuan melalui aspirasi dan dengan kedok feminisme dan altruisme, Paltrow’s Goop adalah studi kasus yang sangat bagus. Pada tahun 2018, Paltrow mengumumkan bahwa dia siap berbicara tentang menopause; dan juga, dia merilis paket vitamin bernama “Madame Ovary” untuk wanita yang waktunya telah tiba.
Lalu ada renungan yang dia posting di Goop sebelum ulang tahunnya yang ke-50, di samping foto bagian tengah tubuh Paltrow yang ketat dengan bikini segitiga mungil. Dia tampak hebat. Rambutnya panjang dan pirang, dan tampak asin saat perkemahan musim panas. Dia menulis bahwa “matahari telah meninggalkan sidik jari surgawinya di sekujur tubuhku,” tetapi “Saya memiliki mantra yang saya masukkan ke dalam pikiran-pikiran sembrono yang mencoba menggagalkan saya: Saya menerima. Saya menerima bekas luka dan kulit kendur, kerutan. . Saya menerima tubuh saya dan melepaskan kebutuhan untuk menjadi sempurna, untuk terlihat sempurna, untuk melawan gravitasi, untuk menentang logika, untuk menentang kemanusiaan. Saya menerima kemanusiaan saya.”
Namun Paltrow juga menerima beberapa bentuk kompensasi sebagai juru bicara Xeomin, sebuah merek alternatif suntik Botox yang menurutnya membuatnya “terlihat tidak terlalu kotor,” dan baru-baru ini “Susu Tidur Pengelupasan Bintik Hitam” yang diberi merek Goop memulai debutnya di sekitar “susu surgawi” tersebut. sidik jari” yang seiring bertambahnya usia. Ini tersedia di Goop, dan di tempat lain, seharga $98. Dengan kata lain, pasar menopause baru masih terkait erat dengan doppelganger anti-penuaannya.
Oleh Amy Larocca © 2022 The New York Times
Artikel ini awalnya muncul di Waktu New York.
