: Gugatan penting yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS terhadap Google, Alphabet, atas dominasinya dalam teknologi iklan dapat membantu pesaing dan situs yang menjual ruang iklan, namun meninggalkan masa depan yang tidak pasti bagi pengiklan itu sendiri, kata para ahli kepada Reuters.
Keluhan Departemen Kehakiman terhadap Google pada hari Selasa meminta perusahaan tersebut untuk menjual Google Ad Manager, seperangkat alat, termasuk alat yang memungkinkan situs web menjual ruang iklan dan alat lainnya yang berfungsi sebagai pasar iklan yang secara otomatis mencocokkan pengiklan dengan penerbit tersebut.
Jika gugatan Departemen Kehakiman berhasil, “pengiklan dan penerbit dapat memiliki lebih banyak pilihan dengan lebih banyak pemain – dan akibatnya lebih banyak persaingan,” kata Neil Begley dari Moody’s Investors Service.
Apple Inc, yang terus mengembangkan bisnis periklanannya dan mempromosikannya sebagai fokus privasi, bisa menjadi pemenang jika iklan Google menjadi kurang efektif, kata Brian Mandelbaum, CEO perusahaan teknologi iklan Attain.
Para eksekutif industri periklanan mengatakan bahwa bisnis Google yang menempatkan iklan di situs web yang bukan miliknya memberikan informasi berharga kepada Google tentang efektivitas iklan.
Apple memiliki “kemampuan untuk menjadi kekuatan dominan baru,” dalam periklanan karena Apple memiliki data melalui kepemilikan ponsel, browser web Safari, dan distribusi aplikasi melalui App Store, katanya.
Saingan Google dalam teknologi periklanan semakin banyak menciptakan produk yang melayani kedua penerbit, seperti situs berita, yang menjual ruang iklan, dan pengiklan yang membeli iklan, seperti yang dilakukan Google saat ini, kata Paul Bannister, kepala strategi di CafeMedia, yang menjual ruang iklan ke penerbit kecil dan menengah.
Jika Google terpaksa menjual alat yang melayani penerbit, hal ini akan menguntungkan pesaing seperti Xandr milik Microsoft, yang masih akan bekerja sama dengan kedua sisi ekosistem pembelian iklan, kata Bannister.
Dengan lebih banyak opsi selain Google, penerbit akan memiliki transparansi lebih besar mengenai seberapa banyak mereka dapat menjual ruang iklan, dan pada akhirnya dapat membayar biaya lebih sedikit, kata Mandelbaum.
Jika berhasil, gugatan tersebut “bisa menjadi awal dari perubahan model bisnis yang serius bagi Google,” kata Paul Gallant, direktur pelaksana di Cowen Washington Research Group.
Aset yang dijual dapat mengakibatkan Google kehilangan data penting yang membantu menargetkan iklan ke konsumen yang relevan, katanya.
Jika Google kehilangan akses terhadap sinyal data, pengiklan dapat melihat iklan Google mereka menjadi kurang efektif, kata Nikhil Lai, analis senior di firma riset Forrester.
Setidaknya dua kali sebelumnya, pemerintah telah mengajukan tuntutan hukum terhadap perusahaan-perusahaan dominan dengan dampak yang luas. Gugatan pembubaran AT&T, yang diajukan pada tahun 1974, menghasilkan kesepakatan pada tahun 1982 untuk membubarkan perusahaan tersebut. Pemisahan ini telah menghasilkan sejumlah inovasi di bidang telepon.
Gugatan Departemen Kehakiman terhadap Microsoft, yang diajukan pada tahun 1998, mengekang perusahaan tersebut pada saat perusahaan tersebut mencoba memperluas sistem operasi dominannya ke browser Internet. Meskipun tuntutan hukum telah diselesaikan, pertarungan tersebut dianggap telah membuka jalan bagi inovator Internet lainnya, seperti Google sendiri.
