:Pengiklan tetap bertahan pada platform Alphabet dan Meta yang aman dalam kondisi ekonomi yang tidak menentu, menurut hasil kuartalan mereka, hal ini kemungkinan membantu raksasa teknologi tersebut mengambil pangsa pasar dari penjual iklan digital kecil seperti Snap Inc.
Setelah banyaknya belanja pengiklan yang ingin menjangkau pelanggan secara online akibat pandemi, perusahaan teknologi yang bergantung pada penjualan menghadapi perbandingan yang sulit dalam beberapa kuartal terakhir. Klien telah memotong anggaran iklan mereka setelah suku bunga naik dan rekor inflasi memicu kekhawatiran terhadap perekonomian.
Namun tahun ini, pasar periklanan media sosial diperkirakan akan tumbuh sedikit lebih cepat dibandingkan tahun 2022, menurut laporan bulan lalu dari perusahaan media dan intelijen MAGNA.
“Pengiklan kembali ke platform yang mereka kenal, sukai, dan percayai,” kata Brian Mulberry, manajer portofolio di Zacks Investment Management.
Penjualan iklan kuartal pertama di perusahaan induk Google, Alphabet, turun menjadi $54,55 miliar dari tahun sebelumnya, namun mengalahkan ekspektasi para analis.
Pengiklan menghadapi lingkungan di mana mereka harus “berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit,” Philipp Schindler, chief business officer Google, mengatakan pada konferensi pendapatan Selasa.
Perusahaan ini melakukan penelitiannya di bidang kecerdasan buatan (AI) pada hari Selasa, dengan mengatakan bahwa hal itu telah membantunya meningkatkan relevansi iklan yang ditampilkan kepada pengguna dan bahkan secara otomatis menghasilkan teks yang dapat digunakan dalam iklan suatu merek.
Meta menggemakan hal yang sama pada hari Rabu, dengan mengatakan bahwa rekomendasi AI meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di Instagram sebesar 24 persen pada kuartal pertama dan bahwa mereka berinvestasi pada AI untuk menarik pengiklan agar menghabiskan lebih banyak uang di platformnya.
Saham Meta naik 12 persen dalam perdagangan setelah jam kerja pada hari Rabu.
Pasar periklanan media sosial diperkirakan akan tumbuh 6 persen tahun ini menjadi $66 miliar, menurut MAGNA.
Tahun lalu, pasar periklanan media sosial tumbuh sebesar 2 persen, sebagian karena pembaruan privasi oleh Apple Inc mempersulit pengiklan mengumpulkan data pengguna untuk menayangkan iklan bertarget.
“Ada banyak kelembaman dalam tetap menggunakan platform yang Anda kenal dan memiliki alat yang dikembangkan dengan baik untuk pengiklan,” kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence.
Pengiklan telah menghindari pemilik Snapchat, Snap, dan pinboard digital Pinterest, yang hanya menjangkau sebagian kecil konsumen potensial dibandingkan pesaing mereka yang lebih besar. Kedua perusahaan kehilangan lebih dari $4 miliar nilai pasar saham gabungan pada hari Kamis setelah melaporkan hasil kuartal pertama.
Snap mencatat penurunan pendapatan sebesar 7 persen dan memperingatkan bahwa pendapatan juga bisa terpukul pada kuartal kedua karena perubahan terbaru pada platform periklanannya mengurangi permintaan iklan.
Meskipun Pinterest melaporkan pertumbuhan pendapatan sebesar 5 persen dan memperkirakan pertumbuhan serupa pada kuartal kedua, perkiraan tersebut berada di bawah ekspektasi Wall Street, sehingga membuat sahamnya anjlok 9 persen pada perdagangan setelah pasar.